Plan média on-line

Caractéristiques principales :

La campagne de communication on line 2012/2013 de la Picardie illustrera les valeurs et les engagements de la marque Esprit de Picardie :

- Accueillir et considérer le visiteur comme un ami
- Lui faire vivre et partager les émotions emblématiques du territoire

Ce projet s’appuie sur une vision particulière du tourisme partagée par le Comité régional du Tourisme de Picardie et ses partenaires : un tourisme à taille et à visage humains dont la finalité est la rencontre entre les hommes et l’enrichissement à travers l’échange. En Picardie, nous considérons que le tourisme répond à un besoin de vivre des expériences émotionnelles qui resserrent les liens des gens qui voyagent ensemble, en couple, en famille ou entre amis.

Cette campagne est une campagne de conquête.

Il s’agit d’une campagne de création de trafic, la finalité de nos investissements média étant de favoriser l’atterrissage sur un site internet dédié à cette campagne et qui présente en permanence des offres de « week-ends et séjours bons plans en Picardie » ainsi que sur des sites thématiques tels que « Hébergements de plein air », « Fleurs et Jardins »…

Plus précisément, l’objectif est la création de trafic qualifié vers les sites Internet de transaction
Quels sont les meilleurs leviers sur Internet pour créer du trafic qualifié ?

La cible concernera les CSP+ et CSP moyennes et correspondant aux profils de partants en courts-séjours suivants : couples sans enfants, familles, groupes d’amis.

La campagne s’adressera prioritairement aux habitants de Paris/Ile de France.

Les cibles secondaires seront les habitants des autres régions limitrophes.

Le Comité régional du Tourisme de Picardie pourra s’appuyer sur ses antennes Picardie au sein de Maison de la France Bruxelles et Londres afin de décliner cette campagne sur ces marchés étrangers.

Présentation des candidatures :

Les offres des candidats seront entièrement rédigées en langue française.

Le dossier de candidature contiendra les documents suivants :

1/ L’acte d'engagement : complété, daté et signé,

2/ Le Cahier des Clauses Administratives Particulières paraphé et daté sans modification,

3/ Le Cahier des Clauses Techniques Particulières paraphé et daté sans modification,

4/ Le bordereau de prix dûment rempli et signé. Le détail des coûts sera exprimé en euros T.T.C.

5/ Une déclaration concernant le chiffre d’affaires global et le chiffre d’affaires concernant les travaux objet du marché, réalisés au cours des 3 derniers exercices disponibles ou DC2 disponible sur http://www.minefi.gouv.fr

6/ Une présentation générale de la société

7/ Une présentation de l’équipe en charge du projet et l’organisation de substitution mise en place par l’agence lors des congés ou absence des interlocuteurs en charge du projet (…)

8/ Une note de présentation du processus d’intervention de l’entreprise auprès du Comité régional du Tourisme de Picardie (le phasage de l’intervention, les livrables, le suivi, l’évaluation).

9/ Une note d’avis du candidat sur le Cahier des Clauses Techniques Particulières (C.C.T.P.).

10/ Le process proposé pour l’identification permanente des carrefours d’audience

11/ Une note de recommandation sur le plan média à adopter en fonction de la stratégie de contenus basés sur les expériences et en fonction des objectifs du Comité régional du Tourisme de Picardie en précisant les résultats chiffrés attendus en fonction des différentes actions proposées.

12/ Tout candidat à cette consultation doit justifier qu’il est en règle au regard de ses obligations fiscales et sociales au 31 Décembre de l’année précédant celle de la consultation. Il communiquera à cet effet, une déclaration sur l’honneur dûment datée et signée.

Critères d'attribution :

Selon les critères stipulés dans le Réglement de la Consultation.