Stratégie de relations presse

La procédure de consultation est prévue en 2 phases :

1 : la phase de la sélection des candidatures

2 : la phase de sélection des offres dans candidats qui auront été retenus à l’issue de la phase de candidature

Caractéristiques principales :

Accompagner le Comité régional du Tourisme dans la définition et la mise en œuvre de sa stratégie de relation presse on line et off line auprès des cibles suivantes :

- la presse quotidienne régionale
- la presse grand public nationale
- la presse touristique nationale
- la presse professionnelle
- la presse économique nationale.

Le périmètre de la mission concerne le marché national

- Vis-à-Vis de la presse grand public : il s'agit d'une mission d'accompagnement :

O Identifier le cœur de cible sur chaque média, définir les objectifs et les indicateurs de résultat
O Faire vivre une ou plusieurs expériences emblématiques, riche de sens, de la marque " Esprit de Picardie "
O Mise en forme des contenus à destination des cibles presse en cohérence avec la stratégie de marque " Esprit de Picardie " et mise en relation

- Vis-à-Vis de la presse touristique nationale : il s'agit d'une mission d'accompagnement :

O Identifier le cœur de cible sur chaque média, définir les objectifs et les indicateurs de résultat
O Faire vivre une ou plusieurs expériences emblématiques, riche de sens, de la marque " Esprit de Picardie "
O Mise en forme des contenus à destination des cibles presse en cohérence avec la stratégie de marque " Esprit de Picardie " et mise en relation.

- Vis-à-Vis de la presse économique nationale : il s'agit d'une mission d'accompagnement :

O Identifier le cœur de cible sur chaque média, définir les objectifs et les indicateurs de résultat
O Identifier les occasions, les contenus et les modes de prise de parole
O Mise en forme des contenus à destination des cibles presse et mise en relation

- Vis-à-Vis de la presse professionnelle nationale : il s'agit d'une mission de conseil :

O Participer à une réunion visant à identifier le cœur de cible, les objectifs et indicateurs
O Définir les occasions et mode de prise de parole en fonction du plan d'actions 2011 partagé entre le Comité régional du Tourisme et ses partenaires
O Valider / optimiser les contenus destinés à la presse professionnelle.

- Vis-à-Vis de la presse quotidienne régionale et de la presse professionnelle " : il s'agit uniquement d'une mission de conseil qui se traduit par :

O La validation, l'optimisation des contenus à destination de la Presse Quotidienne Régionale dans un objectif de montée en puissance de la ressource humaine du Comité régional du Tourisme dédiée à cette fonction (ligne éditoriale, qualité des capteurs d'intérêts)
O La validation, l'optimisation du plan d'actions du Comité régional du Tourisme en direction de la Presse Quotidienne Régionale
- définition et planification des prises de paroles
- définition des modes de prise de parole.

Critères de jugement :

Selon les critères stipulés dans le réglement de la consultation