🏭 [Tendance Tourisme] Le boom des visites d’entreprises !
Et si les méthodes de fabrication devenaient les nouvelles stars du tourisme ? Dans l’Oise, de plus en plus d’entreprises ouvrent leurs portes aux curieux. Un vrai carton pour ce tourisme de découverte économique qui séduit petits et grands, habitants comme visiteurs de passage.
Un tourisme industriel ? Oui, mais fun et passionnant !
Oubliez les idées reçues : les visites d’entreprises n’ont rien de poussiéreux ! Elles permettent de plonger au cœur du savoir-faire local, de comprendre comment naissent les produits de notre quotidien… et de rencontrer ceux qui les fabriquent. Ces coulisses passionnent un public toujours plus large et de tout âge.
Depuis plusieurs années, la visite d’entreprise s’impose comme une composante majeure du tourisme culturel et industriel en France. Selon Entreprise et Découverte, en 2022, ce sont plus de 3 500 entreprises en France, qui ont accueilli 20 millions de visiteurs. Ce phénomène, qualifié de « tourisme de savoir-faire » séduit un public varié, attiré par les processus de fabrication en activité, l’atmosphère des lieux de production et l’authenticité de l’expérience de visite.
Les familles représentent plus de la moitié du visitorat, suivies par les scolaires, les touristes de proximité et les passionnés.
Cette tendance offre aux entreprises une opportunité de :
- Valoriser leur patrimoine, leur savoir-faire, leurs salariés
- Renforcer leur ancrage territorial
- Et pour ceux qui ont une boutique, augmenter les ventes en direct
Dans l’Oise, les entreprises ouvrent leurs portes… et ça cartonne !
Des entreprises de l’Oise se sont déjà lancées dans les visites touristiques à l’image de la Clouterie Rivierre à Creil, qui accueille plus de 5 000 visiteurs à l’année* dont 72% de clientèle groupes (associations, scolaires et centres de loisirs) et 28% d’individuels ; ou encore la Briqueterie Dewulf à Allonne, qui reçoit entre 300 et 400 visiteurs annuels** pour une découverte de l’entreprise.
*Chiffre sur l’année 2024.
**Chiffre sur l’année 2023.
Source : enquête de fréquentation 2023 et 2024 des équipements touristiques de la région Hauts-de-France (Partenariat Hauts-de-France Tourisme, ADT Aisne-Oise-Somme-Pas-de-Calais, Département du Nord).
Les entreprises ouvertes au public dans l’Oise
🎉 Preuve du succès et de la qualité de ces offres, dans l’édition 2025 du Guide du Routard (réalisé en partenariat avec Entreprise et Découverte) dédié aux visites d’entreprises en France tout juste sortie, la Clouterie Rivierre figure parmi la rubrique « Nos Coups de Cœur » !
🧤 Zoom sur l’entreprise Gant Maille
Parmi les récents exemples de cette dynamique, la Maison Gant Maille, implantée à Margny-lès-Compiègne, illustre parfaitement la réussite d’une entreprise artisanale qui vient d’ouvrir ses portes au public.
Fondée en 1865, cette ganterie perpétue un savoir-faire dans la confection de gants en maille (technique de couture et non pas d’élément métallique), destinés à la fois à la mode et à des usages professionnels.
En 2025, Gant Maille a décidé de proposer des visites guidées de ses ateliers, permettant aux visiteurs de découvrir les différentes étapes de fabrication de ses produits, de la coupe à la finition. Cette initiative a été motivée par le désir de partager un patrimoine vivant et de susciter des vocations. L’ouverture au public de l’entreprise permet également de renforcer sa visibilité, valoriser sa marque et de créer davantage de lien avec le consommateur, qui grâce à la boutique, a l’occasion de faire quelques achats.
L’entreprise s’est rapprochée de l’agence et de l’Office de tourisme de l’Agglomération de Compiègne, afin de les soutenir dans cette initiative :
➡️ Oise Tourisme a accompagné dans les processus logistique, technique et administratif de mise en marché du produit touristique.
➡️ L’Office de tourisme communique et commercialise le produit via sa billetterie en ligne.
Vous avez organisé votre 1ère visite d’entreprise avec Oise Tourisme le 4 juin denier. Comment ça s’est passé ?
Cela s’est bien passé. Nous avons accueilli une vingtaine de personnes. Elles sont dans une démarche de découverte et attendent des informations sur le travail des artisans. Les groupes sont curieux et intéressés de voir un atelier en fonctionnement : observer les machines, toucher les matières sont des expériences marquantes. Faire une visite c’est aller à la rencontre de vraies personnes qui ont un savoir-faire à partager ; c’est important de le dire : on n’est pas dans le virtuel !
Qu’est-ce que vous retenez de cette 1ère expérience ?
Les visiteurs sont passionnés par le tourisme industriel. Certains sont très connaisseurs !
Des choses à améliorer ?
Il faut réfléchir à ce qui peut ajouter de l’expérience afin que tous les sens soient en éveil : dans un atelier, il y a l’odeur et le bruit des machines et on peut également ajouter le toucher des matières.
Allez-vous renouveler les visites ?
Oui nous poursuivrons les visites à la rentrée dès septembre, période plus propice pour nous à la vente de gants chauds en boutique. En effet, notre showroom est ouvert toute l’année à certaines heures et bien sûr après les visites. Ce qui nous permet de faire connaître nos produits confectionnés sur place.
Avez-vous d’autres projets à venir ?
Les projets ne manquent pas ! Il faut rester agiles afin de répondre à la demande de qualité de nos clients qui sont satisfaits de voir que des entreprises font perdurer le « fait en France ».
