Vacances de la Toussaint 2022 : bilan de l’activité touristique dans l’Oise
L’activité touristique bat son plein durant les vacances de la Toussaint (du 22 octobre au 6 novembre) avec 83% de professionnels satisfaits de leur fréquentation que ce soit à l’échelle du département de l’Oise ou de la région Hauts-de-France.
La fréquentation est à la hausse par rapport à l’année passée avec un taux d’occupation record pour les hôteliers.
Un fort taux d’occupation dans les hôtels de l’Oise
Plus de 80% des professionnels du secteur hôtelier dans l’Oise se déclarent satisfaits de leur fréquentation sur la période des vacances de la Toussaint. Pour 59% des hôteliers, la fréquentation est en hausse par rapport à 2021 même période.
Le taux d’occupation dans les hôtels de l’Oise est de 72% sur la période de vacances soit +23 points par rapport à l’année précédente (49% en 2021). Le secteur hôtelier a été particulièrement attractif dans l’Oise puisque ce taux d’occupation est supérieur à la moyenne régionale qui s’élève à 65% sur la période de vacances.
Côté clientèles, les touristes restent majoritairement français (80% de la clientèle). Les habitants de la région Hauts-de-France représentent 43% de la clientèle française, ce qui conforte la tendance d’un tourisme de proximité. Nous retrouvons également des habitants de la région Grand-Est et Pays de la Loire qui arrivent respectivement en 2e et 3e place du podium.
Nous notons une augmentation de la clientèle étrangère par rapport à 2021 à hauteur de +5 points. Les étrangers représentent ainsi 20% de la clientèle sur la période étudiée. Dans le top 3 des clientèles étrangères, nous retrouvons dans l’ordre les Allemands, les Belges, les Néerlandais et les Britanniques.
Une augmentation de la fréquentation dans les hébergements locatifs de l’Oise
Les hébergements locatifs diffusés via les plateformes de réservation (Airbnb, Abritel) enregistrent un taux d’occupation de 52,3% pendant les vacances de la Toussaint, soit -1,1 points par rapport à 2021 même période.
- Le taux d’occupation est de 55,5% pour les meublés.
Il est de 48,7% (du 22 au 28/10) et 60,7% (du 29/10 au 04/11) pour les gîtes labelisés qui passent uniquement par le service de réservation Gîtes de France. - Le taux d’occupation est de 43,8% pour les chambres d’hôtes.
La fréquentation est en hausse par rapport à l’année passée avec 14 444 nuits réservées sur le département, soit +28% par rapport à 2021.
- 11 218 nuits réservées dans les meublés (+35% vs.2021)
- 3 226 nuits réservées dans les chambres d’hôtes (+9% vs. 2021)
Notons un pic de fréquentation sur le week-end du 29 et 30 octobre précédent la Toussaint avec un taux d’occupation de 66,7% le samedi et 64% le dimanche dans les hébergements locatifs de l’Oise.
L’activité des hébergements locatifs diffusés via les plateformes de réservation (Airbnb, Abritel) a permis de générer 1 912 000 € de chiffres d’affaires sur la période (pour un parc de 1 484 offres réservées) avec un prix moyen de 132€ par nuit.
Un nombre de visiteurs record dans les parcs de loisirs
L’attrait pour les parcs de loisirs a été plus que prouvé cette année pour les vacances de la Toussaint.
- Le Parc Astérix a été très plébiscité pendant l’évènement « Peur sur le Parc » avec des dates complètes et l’obligation de refuser des entrées face à une demande exponentielle. Il poursuit sa lancée après un record de fréquentation historique cet été.
- Le Parc de la Mer de Sable comptabilise une augmentation de +21% de sa fréquentation par rapport à l’an passé avec 56 000 visiteurs accueillis sur les week-ends du mois d’octobre et les vacances de la Toussaint.
- Le Parc Saint-Paul a accueilli, quant à lui, 60 716 visiteurs sur la période de vacances soit +51% de fréquentation par rapport à 2021.
Côté sites culturels, 86% des musées et lieux de visites interrogés dans l’Oise confirment être satisfaits de leur niveau de fréquentation sur la période des vacances de la Toussaint.
La clientèle française représente 77% de la fréquentation sur ce secteur dont 35% sont des habitants de la région Hauts-de-France.
La clientèle étrangère est, quant à elle, de nouveau au rendez-vous puisqu’elle représente 23% des clients soit +21 points par rapport à 2021.
Sources de l’article :
– Enquêtes de conjoncture réalisées par le Hauts-de-France Tourisme du 2 au 4 novembre. Échantillon représentatif de 415 professionnels du tourisme constitué d’hébergements touristiques (hôtels, campings, auberges de jeunesse, résidences de tourisme et villages de vacances) dont 54 dans l’Oise.
– Données de la Centrale de réservation des meublés Gîtes de France.
– Données issues de l’outil LIWANGO de mesure de la fréquentation des hébergements en plateformes de réservation en ligne Airbnb et Abritel-HomeAway. Partenariat Hauts-de-France Tourisme – ADT Aisne – AIT Nord – ADT Oise – ADRT Pas-de-Calais – ADRT Somme.
– Interview du Parc Saint-Paul, Gilles Campion, Président.
– Interview de la Mer de Sable, Capucine Wacogne, Consultante Senior Relations Presse
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Les touristes au rendez-vous dans l’Oise cet été !
Un bilan positif pour le tourisme dans l’Oise cet été grâce à une météo favorable et un retour des clientèles étrangères. La première semaine d’août a enregistré un pic d’activité notamment sur les plateformes de locations saisonnières et dans les campings.
82% des professionnels du tourisme déclarent être satisfaits de leur fréquentation durant la saison estivale. Ce pourcentage atteint 85% pour les musées et sites de visite et 89% chez les propriétaires de campings.
Une belle reprise dans l’hôtellerie et une fréquentation toujours forte dans les campings
Le taux d’occupation en hôtellerie dans l’Oise est de 76% pour le mois de juillet et de 73% en août, soit une évolution significative de la fréquentation de +24 points entre juillet 2021 et 2022.
Les clientèles restent principalement françaises (80%), ce qui confirme la tendance d’un tourisme de proximité, et proviennent essentiellement des Hauts-de-France, d’Ile-de-France et de la Bretagne. Le top 3 des clientèles étrangères correspond aux clientèles habituelles qui sont dans l’ordre les Belges, les Allemands et les Néerlandais.
Pour l’hôtellerie de plein-air, le taux d’occupation s’élève à 68% sur le mois de juillet et 78% pour août, soit une saison identique en juillet mais une baisse de 10 points par rapport à août 2021.
Cependant, un pic d’activité a été enregistré lors du week-end du 15 août (13-15/08) avec un taux d’occupation de 80%. Les Franciliens demeurent en tête des clientèles les plus représentées devant les Hauts-de-France et la Bretagne. Les Belges se hissent en première place des clientèles étrangères.
Les gîtes labellisés Gîtes de France affichent un taux d’occupation de 61% pour le mois de juillet et de 66% pour le mois d’août. La première semaine d’août (du 06/08 au 12/08) atteint également un pic avec 74% de taux d’occupation.
Un constat positif aussi concernant les locations de vacances sur les plateformes de réservation en ligne qui affichent un nombre de 26 900 nuits réservées au mois de juillet (soit +12 points par rapport à l’année passée) et 27 260 nuits réservées sur le mois d’août (+1 point). Plus de 54 200 nuits ont été réservées dans l’Oise sur les plateformes Airbnb et Abritel-HomeAway au cours de l’été soit une hausse de 18% par rapport à 2021.
Une belle performance des parcs d’attractions et des équipements de loisirs
Le parc Mer de Sable affiche une fréquentation record avec plus de 300 000 visiteurs depuis sa réouverture en avril dernier. En effet, cela équivaut à une hausse de près de 20% par rapport à 2019, dernière année de référence avant la crise sanitaire. De même, le Parc Saint-Paul déclare avoir attiré depuis le mois d’avril, plus de visiteurs que l’ensemble de l’année de 2021, et vise à atteindre 400 000 entrées en 2022 en comptant sur les vacances de la Toussaint à venir.
De leur côté, 85% des musées et lieux de visite interrogés confirment être satisfaits de leur niveau de fréquentation durant la saison estivale.
Perspectives pour septembre
Malgré une conjoncture économique négative, due à l’augmentation des prix de l’essence et à l’inflation qui réduisent les budgets dédiés aux vacances, les perspectives pour le mois de septembre restent positives. 71% des professionnels du tourisme de l’Oise ont évoqué un bon niveau de réservation pour le mois de septembre.
Sources de l’article :
– Enquêtes de conjoncture réalisées par le Comité Régional du Tourisme des Hauts-de-France du 27 juillet au 29 juillet et du 17 août au le 19 août. Échantillon représentatif de 500 professionnels du tourisme constitué d’hébergements touristiques (hôtels, campings, auberges de jeunesse, résidences de tourisme et villages de vacances).
– Données de la Centrale de réservation des meublés Gîtes de France.
– Données issues de l’outil LIWANGO de mesure de la fréquentation des hébergements en plateformes de réservation en ligne Airbnb et Abritel-HomeAway. Partenariat CRTC Hauts-de-France – ADT Aisne – AIT Nord – ADT Oise – ADRT Pas-de-Calais – ADRT Somme.
– De Paola F, (30 août 2022). France : la Mer de Sable en très bonne forme L’écho touristique.
France : la Mer de Sable en très bonne forme (lechotouristique.com)
– Loisirs : le succès des petits parcs d’attractions, Reportage TF1 du 17 Août
MYTF1 : Replay et Direct Live de TF1, TMC, TFX et TF1 Séries Films
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Chiffres clés 2021 du tourisme dans l’Oise
Comme chaque année, l’Observatoire départemental du tourisme présente le bilan de l’activité touristique dans l’Oise au travers de sa nouvelle édition des chiffres clés !
Cette édition, comme la précédente, est marquée par la crise sanitaire, ayant fortement secouée l’activité des professionnels du tourisme sur le département.
Les données sont à appréhender au regard de cet épisode marquant et l’Observatoire s’attache à mettre en lumière les données clés, tout en mesurant l’impact de la crise épidémique sur le tourisme tout au long de l’année.
Nouveautés de cette édition :
- Estimation de la fréquentation touristique de l’Oise et des retombées économiques sur le territoire.
- Nouvelles données sur l’activité canoë-kayak.
- Nouvelles données sur les gîtes de groupe.
- Données complémentaires sur les chambres d’hôtes.
Quelques éléments clés à retenir sur l’année 2021 :
8,2 millions de visiteurs dont 6.5 millions d’excursionnistes.
425 millions d’euros de retombées économiques pour le territoire.
3,2 millions de nuitées marchandes et non marchandes.
A retrouver dans les chiffres clés 2021 :
- Introduction : retour sur le contexte d’une année marquée par la pandémie.
- Économie : estimation de la fréquentation touristique et dépenses générée.
- Hébergements : la fréquentation des différents types d’hébergement et un focus sur la taxe de séjour.
- Destination : chiffres de l’aéroport Paris-Beauvais.
- Sites culturels & Activités de loisirs-nature : la fréquentation des équipements.
- Randonnée : chiffres clés sur les balades et randonnées, analyse de la pratique du vélo par l’étude de cas de deux compteurs.
- Canoë : l’activité sur la rivière le Thérain.
- Offices de tourisme : la fréquentation des Offices de tourisme.
AUTRES PUBLICATIONS
CHIFFRES CLES 2020 DU TOURISME DANS L’OISE
Les chiffres clés de l’année précédente sont accessibles en cliquant sur le bouton ci-dessous !
ETUDE ECONOMIQUE ET PROFIL CLIENTS DE L’OISE 2019
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Un bilan positif pour le tourisme dans l’Oise pendant les vacances de Pâques 2022 !
Dans un contexte sanitaire de plus en plus favorable, les vacances de printemps étaient particulièrement attendues. Les chiffres de fréquentation pour les vacances des zones A et B sont positifs, bénéficiant d’une bonne météo ainsi que des restrictions sanitaires levées.
Alors que les vacances de printemps 2021 étaient marquées par une période de confinement national, 84% des professionnels se déclarent satisfaits de leur fréquentation. Ce chiffre grimpe à 88% pour l’hôtellerie de plein air et à 93% pour les équipements touristiques.
Un pic de fréquentation sur le week-end de Pâques
Les professionnels ont fait le plein de réservations durant le week-end prolongé (du 15 au 18/04) avec un taux d’occupation de 55% dans les campings et 71% dans les hôtels. Les sites de visite sont également très satisfaits de leur fréquentation (93%) avec une clientèle majoritairement régionale (78%).
Une clientèle régionale au rendez-vous
La clientèle française représente 84% de la fréquentation, contre 16% de clientèle internationale. Pour la clientèle française, ce sont dans 45% des cas des habitants de la région Hauts-de-France, puis les Franciliens en 2ème position.
La clientèle internationale revient progressivement sur le territoire. Les Belges et les Allemands continuent d’occuper les premières places dans l’Oise et la région Hauts-de-France.
Zoom sur les meublés Gîtes de France et les locations des plateformes Airbnb/Abritel
Les gîtes labellisés Gîtes de France affichent un taux d’occupation de 54.4% sur la période des vacances de printemps. Ce taux grimpe à 59.3% pour les gîtes exclusivement réservables par la centrale de réservation de la marque.
La deuxième semaine de vacances de la zone B (du 16/04 au 22/04) enregistre un taux d’occupation de 60%, ce qui en fait le taux le plus élevé du mois d’Avril et de la période de vacances. L’activité est encore plus importante lors du week-end de Pâques (du 15/04 au 18/04) avec 64% de taux d’occupation.
Les locations saisonnières sur les plateformes Airbnb et Abritel présentent une situation analogue à celle des gîtes. Le taux d’occupation pour la période est de 52.9% avec plus de 16 424 nuits réservées sur le département. L’évolution hebdomadaire de l’activité affiche un taux d’occupation de 60,8% lors de la deuxième semaine de vacances (du 16/04 au 22/04).
Le niveau de fréquentation pré-Covid a-t-il été rattrapé ?
53% des hôteliers interrogés déclarent que le niveau de fréquentation des vacances de printemps 2022 a rattrapé celui de 2019. Ce chiffre grimpe à 63% pour l’hôtellerie de plein-air et à plus de 79% pour les équipements touristiques.
Les vacances de la zone C sont en cours et le niveau des réservations pour le mois de mai est encourageant. Plus globalement et à l’échelle régionale, les hébergeurs sont satisfaits des niveaux de fréquentation et de voir les touristes de proximité au rendez-vous.
Sources de l’article :
– Enquêtes de conjoncture réalisées par le Comité Régional du Tourisme des Hauts-de-France du 20 au 22 avril. Échantillon représentatif de 500 professionnels du tourisme constitué d’hébergements touristiques (hôtels, campings, auberges de jeunesse, résidences de tourisme et villages de vacances) dont 61 dans l’Oise.
– Données issues de l’outil LIWANGO de mesure de la fréquentation des hébergements en plateformes de réservation en ligne Airbnb et Abritel-HomeAway. Partenariat CRTC Hauts-de-France – ADT Aisne – AIT Nord – ADT Oise – ADRT Pas-de-Calais – ADRT Somme.
– Données de la Centrale de réservation des meublés Gîtes de France.
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Le poids des locations saisonnières Airbnb & Abritel
dans l’Oise, en 2021.
L’Observatoire du tourisme de l’Oise a fait l’acquisition, fin 2020, d’un nouvel outil permettant de suivre l’activité des hébergements du département en location, sur les plateformes en ligne Airbnb et Abritel.
Liwango de son petit nom, est un baromètre de suivi en continu du parc et de l’activité des locations saisonnières développé par la société Likibu. L’outil agrège en temps réel des données sur l’offre, la demande ou l’état des réservations qu’il présente sous forme de tableaux de bord dynamiques.
Dans cet article, l’observatoire revient sur le poids du secteur des locations saisonnières Airbnb et Abritel dans l’Oise : parc, fréquentation, économie générée… Voici les données clés de ce marché florissant.
Une offre attractive pour le territoire
En 2021, l’Oise compte 2 130 offres de locations saisonnières (+4,3% vs 2020) soit une capacité de plus de 8 600 lits touristiques (+2,4% vs 2020).
Ce secteur représente à lui seul 27% de l’offre en hébergements marchands du département (donnée 2020).
La typologie des locations sur ces plateformes est la suivante :
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Les locations saisonnières sont présentes sur l’ensemble des territoires touristiques du département avec une prédominance de l’offre au Sud de l’Oise.
Une fréquentation des locations saisonnières en hausse
En 2021, les locations saisonnières du département de l’Oise enregistrent 204 300 nuits réservées sur les plateformes Airbnb et Abritel soit 874 200 nuitées potentielles (calculées sur la capacité maximale des hébergements et non au réel).
C’est près du double de la fréquentation enregistrée en 2020 (+95,4%), année qui avait été fortement impactée par les périodes de confinements et les mesures de restrictions de déplacements liées à la crise sanitaire sans précédent.
Malgré un contexte sanitaire toujours présent en 2021, la fréquentation est record et dépasse de +3,5% celle de 2019 ce qui souligne l’essor de ces hébergements touristiques qui enregistrent un taux d’occupation annuel de 46% (jusqu’à 50% pour les logements entiers).
La clientèle séjourne en moyenne 3,1 nuits dans ces locations saisonnières en 2021. Plus précisément, la durée moyenne de séjour est de 3,2 nuits pour les logements entiers et 2,9 nuits pour les chambres loués. Les réservations sont effectuées en moyenne 36,4 jours avant la date de séjour.
Près de 25 millions d’euros de chiffre d’affaires généré
L’économie des locations saisonnières sur les plateformes Airbnb et Abritel génère 24 810 000€ de chiffre d’affaires en 2021 dans l’Oise soit +32% par rapport à 2019.
Le territoire touristique du Sud de l’Oise concentre à lui-seul 44% du chiffre d’affaires départemental à savoir 10 875 000€ annuel.
Le prix moyen des réservations dans l’Oise est de 144€/nuit pour la location d’un logement entier et 60€/nuit pour une chambre sur les plateformes Airbnb et Abritel (soit 121€/nuit tous hébergements confondus).
La répartition géographique des prix pratiqués sur le département montre là encore que le Sud de l’Oise se démarque avec en moyenne 133€/nuit en 2021 contre 116€ pour le secteur du Grand Beauvaisis Vexin-Thelle et 111€ pour le Compiégnois Noyonnais.
Même constat en utilisant la donnée de prix médian respectivement à hauteur de 80€, 66€ et 58€ par nuit pour les trois territoires touristiques cités, soit 70€/nuit à l’échelle de l’Oise.
Le revenu annuel moyen par location se situe quant à lui à hauteur de 15 000€ pour un locataire louant un logement entier dans l’Oise et environ 4 000€ pour une chambre.
Quelques données sur la provenance des avis clients
L’outil Liwango analyse la provenance des avis laissés par les clients sur les plateformes Airbnb et Abritel après un séjour dans l’Oise. Ces données ne permettent pas de déterminer l’origine géographique réelle de la clientèle mais apportent un éclairage général tendanciel sur le profil client.
En 2021, 86% des avis laissés par des clients ayant séjourné dans une location sur les plateformes Airbnb et Abritel dans l’Oise proviennent de la France.
Plus précisément, voici le top 5 des provenances par département :
- Paris (18%)
- Nord (8%)
- Oise (6%)
- Hauts-de-Seine (4%)
- Val d’Oise (4%)
Sources de l’article :
– Les données 2020 et 2021 sont issues de l’outil LIWANGO de mesure de la fréquentation des hébergements en plateformes de réservation en ligne Airbnb et Abritel-HomeAway. Partenariat CRTC Hauts-de-France – ADT Aisne – AIT Nord – ADT Oise – ADRT Pas-de-Calais – ADRT Somme.
– Les données 2018 et 2019 proviennent de la société AirDna qui mesure également la fréquentation des hébergements en plateformes de réservation en ligne Airbnb et Abritel-HomeAway.
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Participez à l’enquête de Oise Tourisme !
L’Observatoire de Oise Tourisme mène une enquête départementale ouverte jusqu’au 22 février 2022, pour suivre l’activité des chambres d’hôtes sur l’année 2021.
Vous êtes propriétaire d’une chambre d’hôtes dans l’Oise et étiez en activité en 2021 ? Participez à notre enquête en répondant à notre questionnaire !
Participez à notre enquête et bénéficiez d’une formation OFFERTE !
Répondre à cette enquête vous permettra, si vous le souhaitez, de participer gratuitement à une formation collective de 2h30, d’une valeur de 900€, sur la thématique “Les clés pour obtenir une relation et une fidélisation client aboutie”.
Elle sera assurée par une experte en accompagnement des chambres d’hôtes, en distanciel, courant mars-avril.
Pour plus de renseignements, contactez :
Céline Baudoux
Chargée de l’Observatoire du tourisme et d’études
celine.baudoux@oisetourisme.com
Tél. : 03 64 60 60 21
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