Chiffres clés 2021 du tourisme dans l’Oise
Comme chaque année, l’Observatoire départemental du tourisme présente le bilan de l’activité touristique dans l’Oise au travers de sa nouvelle édition des chiffres clés !
Cette édition comme la précédente est marquée par la crise sanitaire ayant fortement secouée l’activité des professionnels du tourisme sur le département.
Les données sont à appréhender au regard de cet épisode marquant et l’Observatoire s’attache à mettre en lumière les données clés, tout en mesurant l’impact de la crise épidémique sur le tourisme tout au long de l’année.
Nouveautés de cette édition :
- Estimation de la fréquentation touristique de l’Oise et des retombées économiques sur le territoire.
- Nouvelles données sur l’activité canoë-kayak.
- Nouvelles données sur les gîtes de groupe.
- Données complémentaires sur les chambres d’hôtes.
Quelques éléments clés à retenir sur l’année 2021 :
8,2 millions de visiteurs dont 6.5 millions d’excursionnistes.
425 millions d’euros de retombées économiques pour le territoire.
3,2 millions de nuitées marchandes et non marchandes.
A retrouver dans les chiffres clés 2021 :
- Introduction : retour sur le contexte d’une année marquée par la pandémie.
- Économie : estimation de la fréquentation touristique et dépenses générée.
- Hébergements : la fréquentation des différents types d’hébergement et un focus sur la taxe de séjour.
- Destination : chiffres de l’aéroport Paris-Beauvais.
- Sites culturels & Activités de loisirs-nature : la fréquentation des équipements.
- Randonnée : chiffres clés sur les balades et randonnées, analyse de la pratique du vélo par l’étude de cas de deux compteurs.
- Canoë : l’activité sur la rivière le Thérain.
- Offices de tourisme : la fréquentation des Offices de tourisme.
AUTRES PUBLICATIONS
CHIFFRES CLES 2020 DU TOURISME DANS L’OISE
Les chiffres clés de l’année précédente sont accessibles en cliquant sur le bouton ci-dessous !
ETUDE ECONOMIQUE ET PROFIL CLIENTS DE L’OISE 2019
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Un bilan positif pour le tourisme dans l’Oise pendant les vacances de Pâques 2022 !
Dans un contexte sanitaire de plus en plus favorable, les vacances de printemps étaient particulièrement attendues. Les chiffres de fréquentation pour les vacances des zones A et B sont positifs, bénéficiant d’une bonne météo ainsi que des restrictions sanitaires levées.
Alors que les vacances de printemps 2021 étaient marquées par une période de confinement national, 84% des professionnels se déclarent satisfaits de leur fréquentation. Ce chiffre grimpe à 88% pour l’hôtellerie de plein air et à 93% pour les équipements touristiques.
Un pic de fréquentation sur le week-end de Pâques
Les professionnels ont fait le plein de réservations durant le week-end prolongé (du 15 au 18/04) avec un taux d’occupation de 55% dans les campings et 71% dans les hôtels. Les sites de visite sont également très satisfaits de leur fréquentation (93%) avec une clientèle majoritairement régionale (78%).
Une clientèle régionale au rendez-vous
La clientèle française représente 84% de la fréquentation, contre 16% de clientèle internationale. Pour la clientèle française, ce sont dans 45% des cas des habitants de la région Hauts-de-France, puis les Franciliens en 2ème position.
La clientèle internationale revient progressivement sur le territoire. Les Belges et les Allemands continuent d’occuper les premières places dans l’Oise et la région Hauts-de-France.
Zoom sur les meublés Gîtes de France et les locations des plateformes Airbnb/Abritel
Les gîtes labellisés Gîtes de France affichent un taux d’occupation de 54.4% sur la période des vacances de printemps. Ce taux grimpe à 59.3% pour les gîtes exclusivement réservables par la centrale de réservation de la marque.
La deuxième semaine de vacances de la zone B (du 16/04 au 22/04) enregistre un taux d’occupation de 60%, ce qui en fait le taux le plus élevé du mois d’Avril et de la période de vacances. L’activité est encore plus importante lors du week-end de Pâques (du 15/04 au 18/04) avec 64% de taux d’occupation.
Les locations saisonnières sur les plateformes Airbnb et Abritel présentent une situation analogue à celle des gîtes. Le taux d’occupation pour la période est de 52.9% avec plus de 16 424 nuits réservées sur le département. L’évolution hebdomadaire de l’activité affiche un taux d’occupation de 60,8% lors de la deuxième semaine de vacances (du 16/04 au 22/04).
Le niveau de fréquentation pré-Covid a-t-il été rattrapé ?
53% des hôteliers interrogés déclarent que le niveau de fréquentation des vacances de printemps 2022 a rattrapé celui de 2019. Ce chiffre grimpe à 63% pour l’hôtellerie de plein-air et à plus de 79% pour les équipements touristiques.
Les vacances de la zone C sont en cours et le niveau des réservations pour le mois de mai est encourageant. Plus globalement et à l’échelle régionale, les hébergeurs sont satisfaits des niveaux de fréquentation et de voir les touristes de proximité au rendez-vous.
Sources de l’article :
– Enquêtes de conjoncture réalisées par le Comité Régional du Tourisme des Hauts-de-France du 20 au 22 avril. Échantillon représentatif de 500 professionnels du tourisme constitué d’hébergements touristiques (hôtels, campings, auberges de jeunesse, résidences de tourisme et villages de vacances) dont 61 dans l’Oise.
– Données issues de l’outil LIWANGO de mesure de la fréquentation des hébergements en plateformes de réservation en ligne Airbnb et Abritel-HomeAway. Partenariat CRTC Hauts-de-France – ADT Aisne – AIT Nord – ADT Oise – ADRT Pas-de-Calais – ADRT Somme.
– Données de la Centrale de réservation des meublés Gîtes de France.
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Le poids des locations saisonnières Airbnb & Abritel
dans l’Oise, en 2021.
L’Observatoire du tourisme de l’Oise a fait l’acquisition, fin 2020, d’un nouvel outil permettant de suivre l’activité des hébergements du département en location, sur les plateformes en ligne Airbnb et Abritel.
Liwango de son petit nom, est un baromètre de suivi en continu du parc et de l’activité des locations saisonnières développé par la société Likibu. L’outil agrège en temps réel des données sur l’offre, la demande ou l’état des réservations qu’il présente sous forme de tableaux de bord dynamiques.
Dans cet article, l’observatoire revient sur le poids du secteur des locations saisonnières Airbnb et Abritel dans l’Oise : parc, fréquentation, économie générée… Voici les données clés de ce marché florissant.
Une offre attractive pour le territoire
En 2021, l’Oise compte 2 130 offres de locations saisonnières (+4,3% vs 2020) soit une capacité de plus de 8 600 lits touristiques (+2,4% vs 2020).
Ce secteur représente à lui seul 27% de l’offre en hébergements marchands du département (donnée 2020).
La typologie des locations sur ces plateformes est la suivante :
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Les locations saisonnières sont présentes sur l’ensemble des territoires touristiques du département avec une prédominance de l’offre au Sud de l’Oise.
Une fréquentation des locations saisonnières en hausse
En 2021, les locations saisonnières du département de l’Oise enregistrent 204 300 nuits réservées sur les plateformes Airbnb et Abritel soit 874 200 nuitées potentielles (calculées sur la capacité maximale des hébergements et non au réel).
C’est près du double de la fréquentation enregistrée en 2020 (+95,4%), année qui avait été fortement impactée par les périodes de confinements et les mesures de restrictions de déplacements liées à la crise sanitaire sans précédent.
Malgré un contexte sanitaire toujours présent en 2021, la fréquentation est record et dépasse de +3,5% celle de 2019 ce qui souligne l’essor de ces hébergements touristiques qui enregistrent un taux d’occupation annuel de 46% (jusqu’à 50% pour les logements entiers).
La clientèle séjourne en moyenne 3,1 nuits dans ces locations saisonnières en 2021. Plus précisément, la durée moyenne de séjour est de 3,2 nuits pour les logements entiers et 2,9 nuits pour les chambres loués. Les réservations sont effectuées en moyenne 36,4 jours avant la date de séjour.
Près de 25 millions d’euros de chiffre d’affaires généré
L’économie des locations saisonnières sur les plateformes Airbnb et Abritel génère 24 810 000€ de chiffre d’affaires en 2021 dans l’Oise soit +32% par rapport à 2019.
Le territoire touristique du Sud de l’Oise concentre à lui-seul 44% du chiffre d’affaires départemental à savoir 10 875 000€ annuel.
Le prix moyen des réservations dans l’Oise est de 144€/nuit pour la location d’un logement entier et 60€/nuit pour une chambre sur les plateformes Airbnb et Abritel (soit 121€/nuit tous hébergements confondus).
La répartition géographique des prix pratiqués sur le département montre là encore que le Sud de l’Oise se démarque avec en moyenne 133€/nuit en 2021 contre 116€ pour le secteur du Grand Beauvaisis Vexin-Thelle et 111€ pour le Compiégnois Noyonnais.
Même constat en utilisant la donnée de prix médian respectivement à hauteur de 80€, 66€ et 58€ par nuit pour les trois territoires touristiques cités, soit 70€/nuit à l’échelle de l’Oise.
Le revenu annuel moyen par location se situe quant à lui à hauteur de 15 000€ pour un locataire louant un logement entier dans l’Oise et environ 4 000€ pour une chambre.
Quelques données sur la provenance des avis clients
L’outil Liwango analyse la provenance des avis laissés par les clients sur les plateformes Airbnb et Abritel après un séjour dans l’Oise. Ces données ne permettent pas de déterminer l’origine géographique réelle de la clientèle mais apportent un éclairage général tendanciel sur le profil client.
En 2021, 86% des avis laissés par des clients ayant séjourné dans une location sur les plateformes Airbnb et Abritel dans l’Oise proviennent de la France.
Plus précisément, voici le top 5 des provenances par département :
- Paris (18%)
- Nord (8%)
- Oise (6%)
- Hauts-de-Seine (4%)
- Val d’Oise (4%)
Sources de l’article :
– Les données 2020 et 2021 sont issues de l’outil LIWANGO de mesure de la fréquentation des hébergements en plateformes de réservation en ligne Airbnb et Abritel-HomeAway. Partenariat CRTC Hauts-de-France – ADT Aisne – AIT Nord – ADT Oise – ADRT Pas-de-Calais – ADRT Somme.
– Les données 2018 et 2019 proviennent de la société AirDna qui mesure également la fréquentation des hébergements en plateformes de réservation en ligne Airbnb et Abritel-HomeAway.
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Participez à l’enquête de Oise Tourisme !
L’Observatoire de Oise Tourisme mène une enquête départementale ouverte jusqu’au 22 février 2022, pour suivre l’activité des chambres d’hôtes sur l’année 2021.
Vous êtes propriétaire d’une chambre d’hôtes dans l’Oise et étiez en activité en 2021 ? Participez à notre enquête en répondant à notre questionnaire !
Participez à notre enquête et bénéficiez d’une formation OFFERTE !
Répondre à cette enquête vous permettra, si vous le souhaitez, de participer gratuitement à une formation collective de 2h30, d’une valeur de 900€, sur la thématique “Les clés pour obtenir une relation et une fidélisation client aboutie”.
Elle sera assurée par une experte en accompagnement des chambres d’hôtes, en distanciel, courant mars-avril.
Pour plus de renseignements, contactez :
Céline Baudoux
Chargée de l’Observatoire du tourisme et d’études
celine.baudoux@oisetourisme.com
Tél. : 03 64 60 60 21
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Comprendre la mission de l’Observatoire du tourisme.
A quoi sert l’Observatoire du tourisme de l’Oise ? Quels outils de collecte sont utilisés ? Comment nous contacter pour recueillir des données ? On vous explique tout sur la mission de l’Observatoire dans cet article !
L’Observatoire, c’est quoi ?
L’Observatoire du tourisme de l’Oise suit l’activité touristique sur l’ensemble du département. Il collecte à la fois des données quantitatives et qualitatives qu’il synthétise dans des documents d’analyses à destination des acteurs du tourisme de l’Oise.
Aussi, il dresse des bilans périodiques, annuels ou saisonniers, que vous retrouvez sur notre site pro, dans la rubrique NOS ARTICLES. Sur demande, il transmet également des données affinées par secteur géographique ou d’activité (en savoir plus).
Enfin, véritable outil d’aide à la décision, il alimente la stratégie touristique du département en apportant des éclairages sur 5 domaines d’expertises :
- Le recensement de l’offre
- La fréquentation touristique
- Les clientèles touristiques
- Les retombées économiques
- La notoriété et l’image du territoire
La boîte à outils de l’Observatoire
L’Observatoire utilise différentes sources pour collecter des données sur l’activité touristique.
- Certaines données sont disponibles en accès libre sur internet, d’autres émanent d’outils performants propres à l’Observatoire qui permettent un suivi parfois en temps réel de l’activité.
- Pour obtenir des données ciblées et/ou comparables entre-elles, l’observatoire conclue des partenariats avec d’autres structures émanant du secteur touristique et de l’observation, des acteurs privés ou encore des universités.
- Enfin, l’observatoire peut être amené à réaliser ses propres enquêtes (ou les externaliser) auprès des professionnels du tourisme ou de clientèles cibles pour récolter des données précises, complètes et fiabilisées sur ces champs d’expertises.
Comment contacter l’Observatoire ?
Vous avez besoin de données pour un projet ? Contactez :
Céline Baudoux
Chargée de l’Observatoire du tourisme et d’études
celine.baudoux@oisetourisme.com
Tél. : 03 64 60 60 21
Vous avez besoin d’être accompagné sur le déroulement de votre projet touristique ? Retrouvez votre référent dédié, en fonction de votre profil professionnel.
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Un bilan positif pour le tourisme dans l’Oise pendant les vacances de la Toussaint 2021 !
Les voyants sont au vert pour le tourisme durant ces 2 semaines (du 23 octobre au 8 novembre) que ce soit dans l’Oise ou la région Hauts-de-France.
Les chiffres de fréquentation sur cette période sont positifs, avec un pic d’activité lors du week-end des 30-31 octobre, notamment sur les plateformes de locations saisonnières en ligne.
Des hôteliers particulièrement satisfaits de leur fréquentation
Ce ne sont pas moins de 78% des professionnels du secteur hôtelier dans l’Oise qui se déclarent satisfaits de leur fréquentation sur la période des vacances de la Toussaint. À savoir que pour 65% des hôteliers, la fréquentation est en hausse par rapport à 2020 même période.
Le taux d’occupation dans les hôtels de l’Oise est de 49% sur les 2 semaines concernées.
Côté clientèles, les touristes restent majoritairement français (85% de la clientèle) ce qui confirme une fois de plus la tendance d’un tourisme de proximité. En effet, près d’1 client français sur 2 ayant séjourné dans un hôtel de l’Oise, habite la région Hauts-de-France. Les Franciliens demeurent tout de même en tête des clientèles sur cette période, devant les Hauts-de-France et la région Grand Est.
Il est important de noter le retour de la clientèle internationale, même si celle-ci ne représente que 25% de la fréquentation hôtelière. Ainsi, pour plus d’1 hôtelier sur 2, la présence de la clientèle internationale est supérieure à celle de 2020 même période. Dans le top 3 des clientèles étrangères, nous retrouvons dans l’ordre les Belges, les Allemands et les Britanniques.
Zoom sur les meublés Gîtes de France et les locations des plateformes Airbnb/Abritel
Les gîtes labelisés Gîtes de France dans l’Oise enregistrent un taux d’occupation de 59,7% sur la période des vacances de la Toussaint. Ce taux monte à 64,9% pour les gîtes exclusivement réservables par la centrale de réservation de la marque. L’activité est légèrement plus importante sur la première semaine des vacances (du 23/10 au 30/10) avec 61% de taux d’occupation, que sur la deuxième (du 30/10 au 06/11) enregistrant 2,4 points de moins.
Concernant les locations saisonnières sur les plateformes Airbnb et Abritel, le taux d’occupation est de 53,4% sur la période avec plus de 11 700 nuits réservées sur le département. Dans 69% des cas, ce sont des logements entiers (équivalent meublés de tourisme) qui sont réservés.
L’évolution journalière de l’activité indique un pic du taux d’occupation sur le week-end d’Halloween s’élevant à 71,5% le samedi 30 octobre. Ce sont 2 455 nuits qui sont réservées sur l’ensemble de ce week-end soit 21% des réservations enregistrées sur la période des vacances de la Toussaint.
L’activité de ces locations saisonnières a permis de générer 1 384 000 € de chiffre d’affaires sur la période (pour un parc de 1 172 offres réservées) avec un prix moyen de 118€ par nuit.
Quelques chiffres sur la fréquentation des sites de visite
89% des musées et lieux de visites interrogés dans l’Oise confirment être satisfaits de leur niveau de fréquentation, sur la période des vacances de la Toussaint.
La clientèle française représente sur ce secteur 98% de la fréquentation contre seulement 2% de clientèle internationale. Pour la clientèle française, ce sont dans 68% des cas des habitants de la région Hauts-de-France qui se rendent dans les musées et lieux de visite. Arrivent en 2ème position les Franciliens (32% de la clientèle).
L’activité touristique des parcs de loisirs a été particulièrement attractive pendant les vacances de la Toussaint. Le Parc Astérix a affiché complet sur l’ensemble des dates en nocturne lors de l’évènement « Peur sur le Parc » entre les 28 et 31 octobre rendant impossible l’achat de billets sur place. Le parc de la Mer de Sable enregistre quant à lui 46 000 entrées pendant les vacances de la Toussaint et les week-ends du mois d’octobre, soit plus du double de la fréquentation de l’an passé même période. Enfin, le Parc Saint Paul a accueilli pas moins de 40 200 visiteurs pendant les 2 semaines de vacances.
Sources de l’article :
– Enquêtes de conjoncture réalisées par le Comité Régional du Tourisme des Hauts-de-France du 3 au 5 novembre. Échantillon représentatif de 401 professionnels du tourisme constitué d’hébergements touristiques (hôtels, campings, auberges de jeunesse, résidences de tourisme et villages de vacances) dont 54 dans l’Oise.
– Données de la Centrale de réservation des meublés Gîtes de France.
– Données issues de l’outil LIWANGO de mesure de la fréquentation des hébergements en plateformes de réservation en ligne Airbnb et Abritel-HomeAway. Partenariat CRTC Hauts-de-France – ADT Aisne – AIT Nord – ADT Oise – ADRT Pas-de-Calais – ADRT Somme.
– Communiqué de Presse, Parc Astérix, 26 octobre 2021.
https://newsroom.parcasterix.fr/le-parc-asterix-affiche-complet-pour-les-nocturnes-de-peur-sur-le-parc-entre-le-28-et-le-31-octobre/#
– Article « La Mer de Sable a accueilli 265 000 visiteurs en 2021 », Courier Picard, 15 novembre 2021.
https://premium.courrier-picard.fr/id250645/article/2021-11-15/la-mer-de-sable-accueilli-265-000-visiteurs-en-2021
– Interview du Parc Saint Paul, 24 novembre 2021.
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